行业报告：2025年我国户外运动消费人次超8亿

新华社在中国国际露营大会上发布了一份名为《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》的行业报告。报告预计，到2025年，中国参与户外运动消费的人次将超过8亿，相关消费总额将突破1万亿元。

这份报告基于户外运动平台的数据，从供给、需求和用户画像等方面，对我国户外运动消费的整体情况、不同圈层以及人群特征做了系统分析。结果显示，在政策支持、消费升级和观念变化的共同推动下，户外运动正在从过去的小众体验，逐渐变成很多人日常生活的一部分。人们对户外消费的需求，也从简单的功能性满足，延伸到更生活化、社交化、以及多场景融合的方向。

在需求扩大的带动下，户外运动相关产业链不断延伸，已经逐步形成从上游原材料供应，到中游产品与服务，再到下游销售渠道及终端消费者的完整生态。报告预测，2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元；在内容平台上，抖音“户外”相关话题的播放量将达到5760亿次，体现出巨大的关注度和参与度。

报告指出，随着产业基础日益夯实，户外运动呈现出三个显著趋势：一是规模持续扩张，二是消费需求更加细分多样，三是消费渠道不断重构。当前，户外运动已经形成冰雪、山地、陆地、水上、航空等多个细分圈层，不同项目依托各自的自然资源、使用场景和参与人群偏好，释放出不同类型的消费潜力。参与者角色也在从单一的“体验者”，转变为具有鲜明生活方式和圈层属性的多元人群。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，这份报告系统梳理了2025年我国户外运动消费的发展图景，为行业准确把握消费趋势、优化产品和服务供给提供了重要参考，也为推动户外产业可持续发展、体育与文化旅游深度融合、培育新的消费增长点提供了现实依据。

该报告由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院以及美团研究院联合发布。